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移动营销新形势 | 开放生态,探索更多价值场景

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更多 发布于:2018-11-30 14:59


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2018MMA中国无线营销论坛今天在上海举行,近千名国内移动营销行业人士现场聚焦创新移动营销新形势,其中AR营销作为近年来崛起的新势力获得了企业和营销机构的广泛关注。本次论坛,百度AR与品牌及业内合作伙伴共同分享了AR应用于营销的优势及未来的发展趋势。

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作为国内领先的AR技术开放平台,百度AR在业内率先开拓了AR与营销相结合的场景,联手可口可乐、伊利、荣耀等众多知名品牌打造了多项营销标杆案例,在AR营销方面积累了丰富的经验。作为生态开放平台,百度AR希望与更多合作伙伴携手发掘和探索更多的价值场景。


01  AR + 营销,变万物为媒介

相较于传统营销,AR营销是一种全新的内容形式,从多样化的媒介形态、信息承载的丰富度到内容互动趣味性都区别于传统的广告方式。


每个人都有不同的与世界交互的方式,所呈现出的内容也有所不同,所带来的创意和灵感将推动AR内容源源不断地增长。无论从互动形式、还是内容裂变方面,AR都具有无可比拟的优势。


AR营销的场景不在局限于固有的媒体平台,商品、建筑都可以成为它的载体,真正实现变万物为媒介;而且应用的场景不断延伸,比如拓展到视频领域上,它的内容价值还有很多可挖掘的地方。


02  精准定位+创意呈现,AR营销实现千人千面

说到营销案例,不得不提今年年初百度AR为可口可乐定制的AR城市罐的项目,几乎包揽了各大营销奖项的金奖。这项合作基于百度搜索的大数据优势,结合可乐的瓶身的包装,再通过趣味的AR形式进行呈现。在充分掌握用户群体画像的基础上,针对不同人群展示不同的内容,以个性化的标签和新颖的展现方式打动他们,实现了销量和口碑的双赢。同时将广告主的品牌和理念非常生动、准确地传达给了消费者。


03  由静至动,探索更多AR营销新场景

从营销层面来看,AR通过将内容和体验前置帮助用户更好地获得感知,有效激发了用户购买诉求。不止于静态的图片,在AR产品化、AR短视频特效及其他信息AR互动形式和空间交互方面的发展能够源源不断地产生营销机会、带来更大的营销价值。
 
2018年,百度AR在智能营销领域进行了多方位的突破与尝试,从线上推广到打通线下场景形成闭环、从商品展示到AR游戏交互,实现了AR营销的多元化,在用户交互次数、停留时长等关键数据的表现明显优于传统营销,为更多品牌主提供了优秀的范例。不久前的百度世界大会上,百度AR首次推出了视频特效解决方案,接下来将以全面开放能力与视频领域结合带来更多营销玩法。
 
同时,百度AR也将把这些累积的经验成果汇聚为AR营销行业趋势的观察报告,为我们的品牌合作方、生态合作伙伴及更多行业从业者探索AR智能营销提供有价值的参考。








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