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【优秀案例】一向冷淡的宜家开了一座红红火火的商场,还用AR建了一个童话镇

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更多 发布于:2018-11-23 16:03
说起宜家,很多人第一反应就是:冷淡。这个来自瑞典的知名家居品牌,沿袭了斯堪的纳维亚半岛的简约设计风格,所以常常被误解为“冷淡”。其实热爱生活的北欧人只是擅长用简单的线条和色彩打造出温馨舒适的环境,别看外表冷漠,内心可能藏着一团火。

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←图片来源于网络→

就像现年已经75周岁的宜家,和时尚潮牌联起手来总能带给你意想不到的惊喜。

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←图片来源于网络→


也不止步于家居卖场,宜家旗下还在全球15个国家和地区拥有45家购物中心以及20余个零售街区。中国已经开放的就有包括北京在内的三家名为“荟聚”的购物中心,丰富的餐饮娱乐设施,覆盖了各类群体吃喝玩乐的全方位需求。

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除了潮流跨界,宜家身上也自带北欧地区与生俱来的浪漫气氛 —— 美人鱼、圣诞老人… 这些带有梦幻色彩的童话故事都发生在北半球这些高纬度国家,受到了全世界的喜爱,因为童话的美好不仅仅是孩子的专属,也是每个成年人藏在心底的向往。这次,宜家旗下的北京荟聚中心就与百度AR携手,用AR为你打造一个童话镇。

从今天起,你不仅能在百度APP的开屏页面点击AR体验→

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也会在乘坐地铁经过北京西单站或乘坐公交时看到荟聚广告牌,举起手机打开百度APP,点击相机入口,将“AR”扫描框对准荟聚Logo就能召唤出一个充满童趣画风的童话镇。

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跟着匹诺曹的脚步开启荟聚童话节,在琳琅满目的商品中搜寻圣诞装扮,感受圣诞将至的节日氛围,引导用户产生前往“荟聚中心”亲自体验的渴望。

打造“荟聚童话镇”是北京荟聚中心首次尝试以AR形式进行营销推广,也是与百度AR的首次合作。创意方面巧妙地融合了“购物中心场景+童话元素+节日气氛”;通过百度AR全新ARPlay互动引擎,用户可以操控摇杆跟随匹诺曹自由移动,让整个案例不仅好看,而且好玩。

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ARPlay互动引擎实现了在AR场景中模拟手游的操控方式,通过物理碰撞检测等能力让游戏交互体验更加真实,对于初次体验AR的用户更加友好。

荟聚童话节将购物中心浓缩成一个小小的AR场景的创意和装扮匹诺曹的玩法,也得到了本届“AI营销创想季”评委的认可与好评,收获百度顶级线上资源的支持。






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